El diseño de la identidad corporativa de tu marca es un gran punto de inflexión a la hora de crear un proyecto o empresa. Después de tanto trabajo, sientes ese hormigueo en el estómago, es el momento de hacer visible todo lo que tu marca es, de forma atractiva y honesta.

Seguro que ya has visto un montón de ‘logos’, has guardado los que te gustan, pensado en colores, tipos de letras… todo un jaleo creativo en tu cabeza. Te propongo hacer un ‘muro de inspiración’ (moodboard en inglés) en pinterest para que puedas definir la personalidad de tu marca y ordenar toda esa inspiración.

Si no estás familiarizada con Pinterest, te recomiendo que leas este artículo o busques algunos tutoriales en google antes de seguir.

Muro de Personalidad de tu Marca

tablero de personalidad

La estructura del moodboard que te propongo está basada en la metodología que sigo para estudiar la personalidad de las marcas y su contexto antes de pasar a diseñar una identidad corporativa. Puedes adaptar la estructura a tu proyecto, lo más importante es que el tablero que diseñes te ayude a conocer  bien la personalidad y valores de tu marca y a ordenar las ideas para que pedaleen a favor de tu proyecto.

Te propongo que crees un tablero oculto en Pinterest para trabajar este ‘muro de personalidad e inspiración’ de tu marca. Empieza por lo básico, en mi caso he creado 4 subcarpetas principales donde archivaré todo lo importante para conocer mi marca:

Subcarpeta ‘el proyecto’

Aquí plasmarás todo lo que tenga que ver con el proyecto:

  • De dónde viene el nombre
  • Cuándo surgió el proyecto y porqué
  • Qué necesidades cubre
  • Cuál es la filosofía o valores del proyecto
  • Cuál es el público objetivo

Puedes analizar todo lo que quieras pero decide qué aspectos vas a guardar antes de ponerte a ello, ya que si no puede que el jaleo creativo que tienes en la cabeza se traslade a Pinterest y el muro de inspiración no sea eficaz para aclararte las ideas.

Subcarpeta Productos o servicios

Aquí puedes guardar las imágenes representativas de tus servicios. Si tienes una tienda online puedes guardar imágenes de tus productos, lo importante es que puedas ver de un golpe de vista todo lo que ofreces.

Subcarpeta Personalidad

Esta subcarpeta es la más interesante, la más creativa y al mismo tiempo la que más quebraderos de cabeza suele suponer. También es la que más peso tendrá en crear una identidad visual única y dará lugar a asociación de ideas y conceptos originales.

En ella reflejaremos cual es nuestro público objetivo, cómo queremos posicionarla, cuál es la verdadera esencia de nuestra marca e incluso qué sería si fuese un animal o canción!

  • Animal: ¿qué animal sería tu marca? Lulumka sería una mariposa por el poder de transformación y el aleteo de la inspiración de proyecto en proyecto.
  • ¿Qué canción sería?
  • ¿Y si fuese un color?
  • ¿Y si fuese un sentimiento?
  • ¿A que olería tu marca?
  • ¿y si fuese… un alimento?
  • ¿y si fuese… una bebida?
  • ¿y si fuese…un idioma?
  • ¿y si fuese… un transporte o vehículo?
  • ¿y si fuese… un tipo de letra?
  • ¿y si fuese… un número?
  • ¿y si fuese… un objeto personal?

Por último, intenta reflejar mediante imágenes los adjetivos que definen cómo quieres que la gente perciba a tu marca: cara/barata, masculina/femenina, sólida/líquida, adulta/infantil, divertida/seria, gourmet/para todos los públicos, local/internacional, rompedora/convencional, colorida/neutra, elegante/desenfadada, clásica/moderna, orgánica/tecnológica, barroca/sobria…

Subcarpeta ”aplicaciones”

Te recomiendo hacer esta carpeta para que tengas en cuenta en todos los lugares en los que estará presente tu marca. Este punto te ayudará a ser consciente de que tu marca es mucho más que un ”logo” y que tiene que ser coherente y completamente reconocible en cualquier contexto. Visualiza tu identidad corporativa como un gran árbol (si has estudiado la personalidad previamente, sus raíces serán muy fuertes!) e intenta prever y diseñar todo lo que vayas a necesitar. Cada nueva aplicación será una rama de tu identidad corporativa, diferente pero completamente identificable con el resto.Te pongo algunos ejemplos de aplicaciones para tu tablero de pinterest:

  • Papelería: tarjetas, folios, facturas, sellos
  • Web
  • Newsletter
  • Redes sociales: Instagram, facebook, linkedin
  • Merchadisign: lapiceros, tote bags

 

Si has llegado hasta aquí, te animo a que empieces YA mismo tu muro de inspiración!. Te he propuesto que utilices pinterest porque me parece una herramienta sencilla y rápida pero si eres más de revistas y tijeras puedes hacer tu tablero de inspiración en un cuaderno o en ese corcho de toda la vida. Lo importante es que te pongas manos a la obra y descubras la personalidad de tu marca ya que será el ADN tanto de tu identidad visual, como de todas tus comunicaciones.

¡Si tienes cualquier duda o quieres compartir el muro de la personalidad de tu marca puedes escribirme en los comentarios!

lucia calvo

Kaixo, soy Lucía! Diseñadora gráfica e ilustradora para proyectos con valores. Ayudo a personas, marcas y proyectos que pedalean hacia una sociedad más tierna, feminista, solidaria y sostenible a comunicar todo su valor través de un diseño gráfico e ilustración tejido a medida.

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